Ежегодно в первую пятницу после американского Дня Благодарения (обычно – это последняя неделя ноября) стартует знаменитая Чёрная пятница (Black Friday) – день, который совсем не соответствует своему мрачному названию. Ведь Чёрная пятница – это одна из самых ярких и незабываемых пятниц в году, это день огромных скидок и распродаж, это главный праздник для всех шопоголиков и отличное решение для тех, кто хочет сэкономить.
Именно с Чёрной пятницы в западных странах начинается традиционный рождественский сезон распродаж, когда можно приобрести самые разнообразные товары по очень выгодным ценам, ведь размер скидок колеблется от 30 до 90% в зависимости от групп товаров.
Хотя этот день не принято считать праздничным, его с нетерпением ждут целый год все, кто хочет приобрести по самой низкой стоимости далеко не дешевые товары.
Черная пятница получила свое название еще в прошлом веке. Дело было в 60-е годы на востоке Соединенных Штатов. В первый день после знаменитого американского праздника – Дня благодарения всегда были огромные, многокилометровые пробки на дорогах. Поэтому дорожные полицейские штата Филадельфии и нарекли этот день «черным».
Позже такое название прочно укоренилось среди горожан, и стало обозначать время самых дешевых и выгодных покупок. Для некоторых торговых точек тогда Черная пятница была чуть ли не единственным способом восстановить прибыльность своего бизнеса.
Если название Black Friday возникло сравнительно недавно, то сама традиция делать скидки на товар перед Рождеством берет свое начало еще в XIX столетии. В те времена магазины и отдельные торговцы быстро снижали цены на предлагаемый ассортимент, чтобы избавиться от товара к праздникам. Позднее этот обычай перерос в масштабное действо, в котором участвует огромное количество магазинов и их покупателей.
Черная пятница – это по традиции последняя пятница ноября. Но теперь праздник низких цен практически всегда длится дольше, чем один день. Как правило, его продолжительность во всем мире составляет не меньше недели. Он не имеет фиксированной даты, как, например, День благодарения, поскольку каждый год пятница выпадает на новую дату.
Многие покупатели заблаговременно готовятся к Черной пятнице, делая себе дополнительные выходные на работе, чтобы приобрести заветный товар. Поэтому ныне в некоторых штатах США день Black Friday сделали выходным. Чтобы распродать как можно больше, некоторые владельцы супермаркетов, торговых сетей и отдельных оффлайн-магазинов во время чудесного праздника скидок специально увеличивают время работы своих учреждений. Часть торговых точек в США открывается уже с полуночи, преподнося своим покупателям акционные предложения, мимо которых очень трудно пройти. А многие известные торговые компании считают время с 4 до 8 утра лучшим для привлечения клиентов.
Так, или иначе, данная традиция грандиозных распродаж приобрела такой успех, что быстро распространилась и в других странах. Именно в этот день сотни миллионов человек по всему миру сметают с полок даже самый залежалый товар, принося продавцам месячные прибыли. Сегодня Чёрная пятница – популярный международный тренд. Но именно в Америке этот день ждут с особым нетерпением. Накануне, ещё до полуночи, в торговых центрах и магазинах американских городов негде яблоку упасть – предусмотрительные покупатели занимают очередь заранее, а некоторые даже ночуют у входа в магазины. Ведь первых покупателей ждут серьёзные скидки (от 50 до 80%). К тому же в Чёрную пятницу многие магазины открываются очень рано – около 5 часов утра, а некоторые крупнейшие торговые сети – даже в полночь.
Казалось бы, такая «щедрая» политика должна приносить убыток представителям торговли. Однако, большой поток покупателей сполна компенсирует низкие цены, к тому же впереди Рождество, и приобретение товаров становится просто «необходимостью» у людей. Таким образом, магазины за один день «убивают» трёх зайцев: привлекают большой поток покупателей, обеспечивают быстрое движение товара и получают хорошую прибыль.
Кстати, не надо думать, что в распродаже участвуют только уцененные или непопулярные товары. Поскольку продавец, в любом случае, остается в выигрыше, поэтому скидки распространяются и на лучшие товары в ассортименте. К тому же, уже традиционно фирмы-производители техники и бытовых товаров приурочивают выпуск новой линейки продукции к этому периоду. Так они не только стимулируют спрос, но и делают рекламу новому товару.
Ещё одна важная отличительная черта Чёрной пятницы – товар, приобретённый в этот день, вернуть в магазин (по любой причине) считается дурным тоном. Поэтому и процент возврата покупок невелик, что также на руку продавцам. Но и покупатель остается в выигрыше, ведь многие заранее планируют покупки и приобретают их в Чёрную пятницу с большой выгодой. А под скидки в этот день попадают практически все категории товаров, от продуктов питания до бытовой техники. Самыми ходовыми традиционно остаются электроника, одежда и игрушки.
Хотя по телевизору ежегодно мы видим огромные толпы людей, штурмующих в Чёрную пятницу магазины в США и сметающих с прилавков всё – от носков до огромных плазменных панелей, когда времени на рассматривание и размышление нет и порой не обходится без травм, но популярность этого события не становится меньше. И в целом «праздник истинных шопоголиков» приносит настоящее удовлетворение всем его участникам. По статистике, в Чёрную пятницу американская семья может в среднем сэкономить от нескольких сотен, до тысяч долларов. Каждый год они оставляют в магазинах по $60 миллиардов, что сравнимо с годовым бюджетом небольшой страны.
Надо также сказать, что в Европе «Чёрная пятница» проходит по-другому. Да, традиция делать скидки в преддверии Рождества сохраняется, но всё происходит более чинно и благородно. Во многих европейских странах честность скидок в торговых точках контролируется государством, а ещё и интернет-магазины не отстают от своих «реальных» коллег. В последнее время всё больше европейцев совершают покупки в эти дни, не покидая своего жилища.
Вопреки распространенному мнению о том, что BF – это чистой воды «охота за одеждой и обувью», дела обстоят несколько иначе. Поучаствовать в акции, тем самым засветив свои бренд и услуги, стремится каждая нормальная компания. Конечно, яхту или вертолет Вы вряд ли купите в полцены, но огромный ассортимент более земных радостей будет вполне доступен.
Лучшие скидки ожидаются на товары прошлых сезонов, тут действительно можно прогнозировать обвал до 70-90%. Из одежды и обуви наибольшее падение цен произойдет на редкие размеры, оставшиеся на складах – самые маленькие и большие. А вот на электронику и технику, особенно топовую, реальная скидка составит не более 20%, а чаще – от 5 до 15%.
Также выделяем весь сезонный ассортимент, который продавцам выгодно сбыть в максимальном количестве, посильнее закрутив «воронку» товарооборота. В данном случае ноябрь располагает обзавестись мехами, свитерами, елочными игрушками, елками, коньками и лыжами.
Группы товаров, которые «будут на слуху» в заветные даты: одежда, обувь, аксессуары; косметика; мебель, посуда, текстиль и декор для дома; бытовая химия; электроника; бытовая техника; детские товары; спортивный инвентарь; инструменты; книги, канцтовары и подарки.
При этом понятно, что явные «хиты» из каждой категории будут представлены в ограниченном количестве. Поэтому дальше поговорим о том, как встретить долгожданную дату во всеоружии.
Рассмотрим первый курьез: Вы проспали старт продаж или опоздали на целый день. Думаете, поезд ушел? Во-первых, распродажа никакая не пятничная, а длится, как правило, все выходные. Во-вторых, система построена так, что в зависимости от количества ассортимента, выгодные предложения постоянно обновляются – недовольных быть не должно! Единственное исключение – это охота за эксклюзивом.
В-третьих, так же, как и после вечеринки обычно бывает афтепати – так и после Black Friday наступает Cyber Monday! Киберпонедельник, как говорят у нас. Кто не слышал, это интернет-акция, которая переводит шопинг исключительно в режим онлайн. Тут у продавцов сохраняется тенденция баловать клиентов сейлами до 60%. Несмотря на то, что живой очереди Вы и не увидите, зато дозвониться в колл-центр интернет-магазина может быть проблематично из-за огромного количества клиентов.
Что не стоит покупать в Black Friday:
1. Откровенно некачественные изделия. Поверьте, такая сомнительная экономия в итоге обойдется дороже. Лучше потратить больше, но приобрести надежный фирменный товар.
2. Товары, которые нельзя вернуть в течение 14 дней. Самый популярный из них – нижнее белье. Вы можете прогадать с размером, но вернуть такую вещь и получить деньги обратно уже не получится.
3. Одежду и обувь ультрадорогих брендов. Да, скидки могут быть заманчивыми, но если они настолько большие, то скорее всего, в грядущем модном сезоне такие вещи уже утратят свою актуальность.
4. Одежду на вырост или наоборот – меньше по размеру. Деньги, хоть и небольшие, Вы потратите уже сейчас, а одежда в будущем может так и не подойти.
5. Бесполезные гаджеты и аксессуары. К ним можно отнести увеличитель для губ, пробку с кодовым замком для винной бутылки и не только.
Интересные факты о «черной пятнице»
Мы подумали, что за полвека должно было накопиться несколько интересных фактов о «черной пятнице» и не ошиблись. Вот что мы узнали:
• 57% покупателей уверены, что шоппинг в «черную пятницу» – это очень весело.
• «Черная пятница» – это, обычно, очень долгий день в магазинах. Часть из них открывается в 4 утра.
• Средний чек в «черную пятницу» составляет примерно 300 долларов.
• Попытки переименовать Black Friday в «великую пятницу», для лишения праздника негативного оттенка с треском провалились. Новое название не прижилось. А, вообще, в исторических источниках словосочетание «черная пятница» впервые зафиксировали еще в 1745 году в связи с паникой, возникшей а улицах Лондона при попытке восстановить власть династии Стюартов.
• Самой покупаемой категорией показала себя электроника, на которую приходится около 50% продаж. За ней идут игрушки, бытовая техника, одежда и продукция Apple.
• Чтоб обслужить всех клиентов магазины вынуждены привлекать 800 тысяч дополнительных работников.
• Во многих странах в «черную пятницу» протестуют против культуры потребительства. В Северной Америке «день без покупок» проходит в последнюю пятницу ноября, а в Европе в, идущую за ней, субботу. Цель акции состоит в прекращении приобретения ненужных, навязанных рекламой, вещей.
• Многие покупатели перестраховываются и занимают очереди в магазины за 12 часов до старта распродажи.
• 12% шопперов посещают торговые площадки, находясь в подвыпившем состоянии.
• 74% клиентов, юзающих интернет, ищут купоны на промокоды и скидки, а также пользуются всевозможными лайфхаками для получения максимальной выгоды.
• Почти все мужчины сравнивают цены перед покупкой с помощью мобильного. Среди представительниц прекрасного пола такие действия совершают лишь 5%.
• Скидки на технику Apple даже в этот день найти практически нереально.
• Баснословные скидки иногда становятся причиной потребительского безумия. Первые драки между покупателя в США были зафиксированы в 2006 году, а в 2008 произошел первый смертельный случай. Страшно, когда в погоне за выгодой забывают о человечности.
• Половина участников Black Friday интересуется распродажами только из-за интереса к беспорядку и желанию конкурировать с другими в поисках товаров.
Black Friday – это всегда возможности, азарт и большое событие. Глаза в преддверии распродаж загораются, а ноги несут из магазина в магазин. Далее поговорим о том, как покупать с умом.
Как использовать Black Friday на все 100%
Теперь самое время обозначить правила умного шоппинга. Вот несколько лайфхаков для Black Friday:
1. Заранее сформируйте список покупок. Обозначьте товары, которые гарантировано доставят радость Вам и Вашим близким и отсортируйте будущие приобретения по степени важности.
2. Нашли классную скидку сегодня – покупайте. Конечно, в заветную пятницу скидки будут особенно хороши, но отличные ценовые предложения доступны уже сейчас. Лучше побаловать себя непредвиденными покупками в последний день, а все самое важное постараться найти и купить немного заранее.
3. Охотьтесь за дополнительными скидочными купонами. Это не отнимет много времени, но поможет сэкономить.
4. Планируйте бюджет. Хорошо, когда деньги на покупки в Black Friday отложены заранее и Вы четко понимаете, какую часть семейного бюджета хотите выложить за акционные товары. Если броситесь в омут скидок с головой, рискуете вынырнуть с пустым кошельком.
5. Заранее выберете площадки для онлайн-шоппинга.Подберите интернет-магазины с самыми выгодными условиями, заранее зарегистрируйтесь и разберитесь с функционалом сайта. Это особенно актуально в случае американских площадок. Впервые очутившись на Amazon либо eBay придется потратить некоторое время на изучение структуры каталогов и поисковых фильтров.
6. Обратите внимание на монобрендовые магазины. Не зацикливайтесь только на крупных торговых площадках. Монобрендовые магазины порой приятно удивляют скидками в 60-70%.
7. Подпишитесь на рассылку самых любимых брендов. Так Вы точно не прозеваете «горячие» предложения. Также используйте сервисы-агрегароты скидок.
8. Рассчитывайте время доставки. Ноябрь и декабрь очень напряженные месяцы для международных перевозок. Если покупаете что-то на американских распродажах, позаботьтесь о своевременной доставке.
9. Воспользуйтесь возможностью обновить весь гардероб. В «черную пятницу» можно бюджетно закупиться одеждой на все сезоны. На распродаже много очень актуальных вещей из прошлых коллекций. Важно! Зимние вещи разбирают быстро, а вот базовых вещей для теплой поры и детской одежды предостаточно.
10. Купите подарки для всей семьи. Присматривайтесь к подарочным наборам и предложениям типа «1+1=3». Они могут быть очень интересными.
Воспользуйтесь этими лайфхаками и не забудьте получить удовольствие от покупок.
«Черная пятница»: 5 известных мифов
Такая масштабная распродажа, как Black Friday не могла не создать вокруг себя множество мнений и мифов. Вот некоторые из них:
1. Лучшие предложения распродажи известны заранее. Многие магазины готовят специальные предложения, о которых станет известно в последние минуты перед стартом «черной пятницы».
2. В «черную пятницу» не бывает скидок на предметы роскоши и дизайнерские вещи. Таких предложений действительно может быть мало, но они есть. Конечно, вероятность купить что-то из последней коллекции по суперцене не так велика, но экстравагантные и классические модели будут вполне доступны.
3. Товары с самыми лучшими скидками являются некачественными. Возможно, когда-то это так и было, но в последние годы тенденция меняется. Производители стараются делать товары все более привлекательными. Даже в недорогих телевизорах могут быть установлены брендовые детали, а спецификация ноутбуков будет выше средней. Это касается всех вещей и является маленькой победой для покупателей.
4. «Черная пятница» ¬ – самый грандиозный день распродаж. На самом деле наиболее популярным для покупок днем считается суббота перед католическим Рождеством. В этот период скидки могут быть даже лучше.
5. Если участвовать в Black Friday, то Cyber Monday можно пропустить.
В пятницу акции и скидки не заканчиваются и, как правило, длятся все выходные. «Киберпонедельник» можно назвать их продолжением. Это время грандиозных онлайн-распродаж. Те, кто не успел купить все необходимое, получают второй шанс в этот день. Примечательно, что в последние годы крупных и выгодных сделок приходится больше на Cyber Monday.
Не стоит возлагать на «черную пятницу» слишком большие надежды, зацикливаться и переживать, если купили 10 вещей из 11 по Вашему списку. Распродажи еще будут и главная их ценность заключается не столько в выгоде, сколько в положительных эмоциях.
Акция Черная пятница популярна, выгодна для покупателей и магазинов, но вместе с тем опасна. В Америке известны случаи драк во время распродажи. Поэтому мы рекомендуем присоединиться к тем 40% онлайн-участников акции.
Обязательно воспользуйтесь шансом исполнить свои мечты и купить самые замечательные подарки для родных. Эта пятница может стать одной из самых удивительных и светлых в году несмотря на название.
Если и вы приняли решение поучаствовать в Чёрной пятнице, желаем вам приятного шопинга и максимальных скидок!
| 
