По заказу австралийских властей ученые выявили самый неприятный для восприятия человека цвет. В результате эксперимента они определили таковым «серо-темно-коричневый». Эксперимент носил прикладной характер. На основании заключения исследователей власти собирались изменить дизайн сигаретной упаковки. Поэтому было важно найти цветовую гамму, которая будет вызывать отвращение у курильщиков при взгляде на пачку табачных изделий.

Ученые выяснили, что самым отвратительным стал цвет «опак куше», сочетание тонов в котором даже при мимолетном созерцании вызывает негативные эмоции. Серо-темно-коричневый, как выяснилось, настолько угнетает, что даже становится причиной токсикоза у беременных. Ответственные за редизайн табачной продукции уже разработали на основе исследования новую цветовую гамму. Теперь курильщикам предстоит испытать негативные эмоции уже при покупке сигарет. Ученые надеются, что это поможет им в дальнейшем расстаться с пагубной привычкой.